Как «еврейский ум» доводит бренд до банкротства?

На фоне этой популярности внимание пользователей привлекла рекламная кампания Adidas, запущенная в магазинах компании в Израиле. Лицом кампании стал бывший израильский военнослужащий, потерявший ногу в Газе. Adidas представила инициативу, в рамках которой спортсмены с одной ногой получили возможность покупать только один кроссовок вместо пары. Однако выбор рекламного лица вызвал резкую критику из-за того, что речь идет о бывшем военнослужащем израильской армии, а кампания появилась на фоне продолжающейся войны в Газе. Критики заявили, что использование его истории в качестве вдохновляющего примера выглядит особенно спорно в условиях большого числа людей, получивших инвалидность в результате войны.

Согласно приведенным в исходном материале данным Всемирной организации здравоохранения, с октября 2023 года в Газе более 5 тысяч человек потеряли конечности, среди них значительное число детей. На этом фоне автор материала считает решение Adidas представить бывшего военнослужащего в качестве героя рекламной кампании политическим выбором. По мнению автора, компания должна была учитывать возможную реакцию общественности, поскольку Adidas является одним из крупнейших мировых спортивных брендов, сотрудничает с известными футбольными клубами и спортсменами и участвует в крупных международных соревнованиях.

В материале также проводится параллель между рекламой Adidas и другими международными компаниями, которые сталкивались с бойкотами из-за своей позиции или связей с Израилем. В качестве примеров приводятся Coca-Cola, McDonald's, Starbucks и Burger King. Автор утверждает, что на фоне уже существующих бойкотных кампаний Adidas должна была заранее оценить возможные репутационные последствия рекламной акции. При этом компания ограничилась заявлением на своем арабоязычном аккаунте о том, что не стремилась кого-либо оскорбить. На глобальных страницах Adidas, в том числе в Турции, длительное время не появлялось аналогичного разъяснения.

Рекламная кампания стала причиной новых призывов к бойкоту Adidas. К критике компании присоединились представители движения BDS, некоторые академики, депутат Европейского парламента Рима Хассан и актер Хавьер Бардем. В материале утверждается, что первоначально заявленная как инклюзивная инициатива кампания стала восприниматься частью общественности совершенно иначе — как политически спорная реклама на фоне конфликта в Газе. Это привело к дальнейшему распространению критики бренда в социальных сетях и усилению давления на компанию.

Отдельное внимание уделяется деятельности Adidas в Турции. В материале отмечается, что компания имеет в стране около 125 магазинов и занимает примерно четверть рынка спортивной обуви. Несмотря на продолжающиеся протесты и призывы к бойкоту, турецкий аккаунт Adidas, как утверждается, длительное время не публиковал официального разъяснения по поводу кампании. Автор рассматривает отсутствие публичной реакции как одну из проблем коммуникационной стратегии компании.