Adidas извинилась из-за рекламы с бывшим израильским солдатом

В кампании сервиса Single Shoe, позволяющего людям с особенностями конечностей покупать только один ботинок, снялся Шалев Битон. Он потерял левую ногу после ранения во время службы в израильской армии в 2021 году.

«Мы признаем, что изображение, использованное в недавней локальной рекламной акции, вызвало обеспокоенность и бурную реакцию. Мы ни в коем случае не намеревались никого обидеть и приносим извинения», — заявили в Adidas, подчеркнув, что акция не является частью глобальной кампании компании.

Пропалестинские активисты раскритиковали участие бывшего израильского военнослужащего в кампании, посвящённой людям с ампутациями, на фоне большого числа палестинцев, потерявших конечности в результате войны в секторе Газа. К бойкоту Adidas призвал, в частности, испанский актёр Хавьер Бардем.

В компании подчеркнули, что сервис Single Shoe создан для повышения доступности обуви. Он позволяет приобрести один ботинок за половину стоимости пары. Программа постепенно расширяется в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, включая Палестину и ряд арабских стран.